浅谈如何做好企业品牌文化策划

2017-12-28 11:19 admin
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。


 
“品牌文化”与“文化品牌”,本是两个不同的概念,却往往有人把它们搞混,以为只是文字排列上的不同。可以说,任何品牌都有其相应的文化内涵,只不过高雅、低俗、深厚、浅薄各不相同罢了。今天,给大家讲解一下如何做好品牌文化策划。

一、确定核心竞争力

 一个品牌如果没有核心竞争力,那是难以发展的,品牌策划最关键的就是要把核心竞争力找出来。

核心竞争力可以通过前期的分析调查,或者与同行进行比较的方式来找出来。随着互联网的快速发展,竞争愈加激烈,竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等,而是更强调内容、体验感、服务,所以一定要学会紧跟时代步伐,洞察消费者痛点。

二、为品牌定位

为品牌定位,就是指为品牌寻找一个合适的市场方向,在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时,第一时间就能联想到我们的品牌。若定位不清晰,品牌的发展就会遇到阻力,最终不为目标消费者所认同,树立品牌的目的最终会失败。

三、树立品牌文化

品牌文化,顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观、态度等等,把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”,让目标消费者对其感兴趣,并产生认同感,最后有极强的忠诚度。当消费者选择这个品牌时,最初并不是因为产品,而是品牌展示出来的形象能满足其内心需求。

四、品牌广告语

品牌广告语,即品牌口号。一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。

那一个好的品牌广告语有什么标准呢?

1.要符合品牌的定位。

2.要有感染力,引起消费者的情绪共鸣。

3.容易传播,表现为易读易记。

五、品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一个补充,故事讲得好,能让品牌人格化。消费者是理性和感性的结合体,打情怀牌最容易吸引感性消费者,激发需求,消费者自然而然的就会为你的情怀买单。

六、视觉设计

品牌视觉设计,LOGO和VI都十分重要。

一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端。有没有记忆点,有没有兴趣、有没有消费欲,LOGO的第一印象、第一感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。

VI设计使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体,老百姓常说:人活一张“脸”,树活一张“皮”,企业也同样,VI就是企业的“脸皮”。

品牌文化的传播并不只是一次单向传播的过程,品牌文化作为一种文化现象,也具有“双向流动”的特征,即品牌文化的拥有者(主体)和品牌文化(本体)都不是一成不变的,而是随着时间的流动而发生些微的变化。因此,企业必须十分敏锐地发现和把握消费者的文化反馈信息,并以这些反馈信息为基础对品牌文化的内容进行适当的调整和丰富。否则,对消费者文化价值观变化的视若无睹或者盲目调整品牌文化,都会导致企业经营活动的失败。