企业如何写好一篇高质量的软文推广稿

2021-04-20 17:04 admin

先来理清“软文”的含义:相对于硬性广告而言,它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。等到你发现这是篇软文时,就已经掉入被精心设计的“软文圈套”了。那么,软文到底有何作用?怎样设计才能达到春风化雨、润物无声的传播效果呢?

软文实对企业三个发展时期的帮助作用有:

第一,企业发展初期,品牌刚刚创立。这时候企业品牌是大众所不熟知的,而互联网高速发展时代,信息点击量很重要,所以此时借助软文来进行品牌宣传是极其有效的。如果软文能在各高曝光流传率的媒体平台上发表,比如新浪、今日头条、腾讯,对企业品牌的推广会有较大帮助作用。

第二,企业发展中期,品牌有一定知名度。此时,一般企业都会发展出更多品牌的产品线,进行软文宣传不仅能借品牌之前的名声基础来吸引老顾客眼球,还能通过软文介绍新产品来吸引更多的新顾客,更进一步扩大品牌的知名度,达到良性循环。

第三,企业发展后期,品牌知名度比较高。在这个互联网时代,企业品牌更新换代日新月异,怎么才能让企业品牌成为领头人并且长久活跃在大众视野呢?软文的作用不可忽视,通过各平台软文来进行持续拔高存在感,始终出现在大众的视野,消费者也会优先考虑熟悉产品。

如何撰写软文主要看以下三个部分:

第一:软文撰写类型。

结合资料,好的软文方向有六种:新闻式,悬疑式,故事式,科普式,情感式,促销式。

最推荐的是新闻式,用类似新闻的手法撰写软文,其中穿插着宣传的品牌产品,而且新闻式软文通过人们对新闻的好奇心来诱导人们自主地深入了解产品信息。比如:《麦当劳总裁心脏病猝死引起恐慌》这一新闻式软文,“总裁猝死”充满着新闻点,诱导人们去了解猝死原因以及怎样才能避免心脏病猝死。而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将中成药“银丹心脑通软胶囊”的研制过程、研制技术、疗效作用、国际关注度等等作出详细介绍,引发大众的广泛关注。

第二:切中关键词。

首先,选取精确的关键词。软文营销的关键词一般从两个方面入手,其一是所要宣传的品牌名称或者某个具体的产品名,其二是宣传的品牌或者产品的最突出的功能或功效,并且最好是迎合消费者的需求。合理布局关键词是一篇文章能被搜索引擎收录以及迅速传播的重中之重。

其次,关键词的放置位置和出现频率。网络搜索引擎按照:标题——首段——正文的顺序来依次检索,所以根据这一规律,关键词最好放置优先放在在标题,首段中,最后正文出现频率不要过高或者过低,一般情况下,正文出现 3 至 5 次即可。

第三:选择传播媒体。

有传播价值的媒体是知名度高的媒体,比方腾讯、凤凰、网易这种媒体推广软文肯定是好的选择,传播广且速度快;当然这种媒体对软文也有着严格的审核标准,大部分人不知道标准所以写好的软文难以发布。则是可以寻求媒介发布公司帮助,一般媒介公司会与上万家媒体有合作,更有专业编辑团队,其软文发布成功率十分之高。

从当前的现况以及未来的发展趋势来看,广告营销是企业生存发展的关键,而高品质的软文+知名度高的媒体发布,能帮助企业快速提升知名度,从而盈利,实现长远发展。