浅谈网络品牌公关新闻媒体发稿的十大技巧

网络新闻，是指以网络为载体的新闻。网络新闻具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点，突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。

网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。不仅如此，未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念。

1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家上网媒体。从那时以来，中国网络媒体经历了近十年的发展，这一阶段也可看作中国网络媒体的第一个历史时期。在这个历史时期，中国网络媒体事业取得了长足的发展，其中一个最直接也是最突出的表现，是网络媒体在新闻业务方面的进步。

网络新闻发稿业务，其诞生之初，是传统新闻业务的一种延伸，但是，经过近十年的发展，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐形成自己的崭新面貌，有些，甚至是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。

那么媒体公关发稿需要注意什么呢？这里有10个技巧可以留意

提高相关性：新闻稿应包含更多与其目标受众相关的信息。他们还建议要明确地体现新闻点，避免使用行业和营销术语。如今的媒体环境非常的碎片化，同时充斥着各种杂音，受众希望得到有效的内容，内容生产变得异常重要，内容应该是为受众量身定制的。

新闻稿也应该和发布的媒体有相关性，针对某个媒体的受众进行调研，让投稿更有效。弄清楚各个媒体做的是什么，以及他们的目标受众是谁，根据平台的受众和平时内容的基调来撰写新闻稿。向我们提供受众会感兴趣的内容，这就是我们想要的，也是我们需要的。

时效性：海外媒体更加重视新闻的时效性，如果公司手稿没有时效性，那么就需要一些技巧。建议可以结合一些具有时效性的新闻，融入公司的产品介绍，并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间，让新闻稿看起来与时俱进。

增加视觉元素和数据：媒体、网络平台对内容的呈现向视觉化转变，长篇大论的文字内容会降低传播的效力，增加图片、数据、图表等可以使内容更加丰富，还能提高读者的注意力、增加读者的阅读兴趣，研究表明，含图片的新闻稿和含视频的新闻稿的平均浏览量分别是纯文本新闻稿的1.4倍和2.8倍。用图片来帮助讲故事不是欺骗。置于适当位置的多媒体内容应被视为新闻稿和故事的一部分。但要避免使用广告营销海报！

在新闻稿中引用评论：内容的准确性和客观性是必要的，有评论的新闻稿要比单纯的新闻发布更有价值。以配发评论的形式可以强化新闻报道的引导力，但是不能为评论而评论，要选择有价值的评论内容。既要选对当下特定的报道，又要把握好主题宣传的时机和节奏，要从传播效果出发选择配发评论。

真实性：新闻稿的内容应该是客观、全面的，可以增加生动的细节和权威的数据，呈现一个立体、多维度的事实。类似“行业领先公司”、“业界最佳产品”之类表述让记者在看稿件的时候会怀疑内容的真实性，所以要尽量避免夸张的表述，用事实和数据说话。

优质内容保证可读性：撰写高质量与深度的内容则是提高新闻传播价值最有效的方法，另外，新闻稿应涉及具有新闻价值的活动，比如新产品推广、与重要的新客户签约等。杜绝发布广告性质以及仅有公司介绍的粗暴营销稿件，在撰写新闻稿时，需要思考什么是新闻，记者需要什么信息，而不是写企业的宣传文案。宣传文案只会引起记者吐槽稿件根本不叫新闻。

适当的标题长度：新闻稿的标题必须是简明扼要的，尝试写一个简短的，吸引人的标题，使用精炼的句子更容易带来愉快的阅读体验，同时过长的标题也会影响门户网站的检索。文章也需要在一个适当的篇幅内，避免重复信息，在第一段点出主题，尽量让每一句都是新信息，句句含金量高，这比拖沓冗长的稿件更具新闻价值。

结合社交媒体投放：新闻稿可以借助Facebook和Twitter等社交媒体的力量辅助传播。配合社交媒体，可以形成立体媒介攻势。部分有实力的企业，可以同时发布视频，并且嵌入你的海外新闻稿内。

持续性内容：一个好的新闻策划方案应该是具有持续性、系列性的，而不是一锤子买卖。很多企业在做新闻策划的时候往往就准备1至2篇新闻稿，没有持续性和相关跟进性，这样做的话刚炒作起来的新闻话题或人物不会具有持续的关注度。

以读者的视角撰写新闻稿：你希望从一篇新闻稿中的到什么信息，希望内容简洁清晰？还是丰富有趣？从读者的视角出发，如果没有兴趣看完第一段，就进行修改，完全阅读不下去,就尝试添加多媒体的内容。新闻稿的内容应该切合受众的兴趣，或者给他们提供新的信息，或者让他们觉得有趣。

品牌公关（BPR）是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值。

品牌公关强调了运用公关策略的目的性，即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息，如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力，提升企业的品牌形象。

网络品牌公关的重要性及作用：

1、传递企业理念：向消费者传递企业价值、企业文化、品牌理念是一个循序渐进、潜移默化的缓慢过程。品牌公关无疑是加快这个进程的重要手段，因为企业在公关活动过程中，依靠媒体的传播效果，无论是采取直接传递方式，还是间接传递方式，目标公众都非常容易和乐于接受企业所传递的信息。

2、塑造企业公众形象：品牌公关是向目标公众传递企业积极的信息，并通过媒体连续不断的、有效的对外传播，从而扩大企业的知名度，提高组织的美誉度，达到建立良好企业形象的目的。企业的公关活动，尤其是公益型的公关活动，容易获得媒体和公众的口碑，在公众中树立良好的公益形象。

3、提升企业品牌价值：消费者对企业的认同，是基于对企业文化、品牌理念和企业价值的认同，而公关能提高企业的亲和力和美誉度。借助公关活动建立企业的品牌形象、改善企业的品牌形象、提升企业的品牌形象等。企业通过积极参与社会的各种活动，造福于社会，维护广大公众的利益，在公众心目中留下好的印象，从而为品牌的树立打下基础。

4、提高企业凝聚力：1）通过向全体员工灌输企业共同的价值观念，追求目标和利益宗旨，把众多员工的言行引导到企业既定的公共关系目标上来。2）通过目标引导，使企业内部的个人目标、部门目标与组织目标高度一致。3）通过开展各种活动在企业内部营造良好的公关氛围。

5、创造企业利润价值：品牌公关虽不是一种产品促销手段，但通过提升企业的品牌形象，增强公众对企业品牌价值的认同感和归属感，从而扩大企业的产品销售、服务增长。与此同时，在企业公关活动中，尤其是企业新产品发布和推广、新技术推广等公关活动中，通过公众的积极参与，可明显推动和企业产品销售、服务增长。