浅谈如何做好企业品牌文化策划
2017-12-28 11:19 admin
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
“品牌文化”与“文化品牌”，本是两个不同的概念，却往往有人把它们搞混，以为只是文字排列上的不同。可以说，任何品牌都有其相应的文化内涵，只不过高雅、低俗、深厚、浅薄各不相同罢了。今天，给大家讲解一下如何做好品牌文化策划。
一、确定核心竞争力
一个品牌如果没有核心竞争力，那是难以发展的，品牌策划最关键的就是要把核心竞争力找出来。
核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是更强调内容、体验感、服务，所以一定要学会紧跟时代步伐，洞察消费者痛点。
二、为品牌定位
为品牌定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时，第一时间就能联想到我们的品牌。若定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，最终不为目标消费者所认同，树立品牌的目的最终会失败。
三、树立品牌文化
品牌文化，顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观、态度等等，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者对其感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。当消费者选择这个品牌时，最初并不是因为产品，而是品牌展示出来的形象能满足其内心需求。
四、品牌广告语
品牌广告语，即品牌口号。一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。
那一个好的品牌广告语有什么标准呢？
1.要符合品牌的定位。
2.要有感染力，引起消费者的情绪共鸣。
3.容易传播，表现为易读易记。
五、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化。消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌最容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。
六、视觉设计
品牌视觉设计，LOGO和VI都十分重要。
一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端。有没有记忆点，有没有兴趣、有没有消费欲，LOGO的第一印象、第一感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。
VI设计使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体,老百姓常说:人活一张“脸”，树活一张“皮”，企业也同样，VI就是企业的“脸皮”。
品牌文化的传播并不只是一次单向传播的过程，品牌文化作为一种文化现象，也具有“双向流动”的特征，即品牌文化的拥有者（主体）和品牌文化（本体）都不是一成不变的，而是随着时间的流动而发生些微的变化。因此，企业必须十分敏锐地发现和把握消费者的文化反馈信息，并以这些反馈信息为基础对品牌文化的内容进行适当的调整和丰富。否则，对消费者文化价值观变化的视若无睹或者盲目调整品牌文化，都会导致企业经营活动的失败。
一、确定核心竞争力
一个品牌如果没有核心竞争力，那是难以发展的，品牌策划最关键的就是要把核心竞争力找出来。
核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是更强调内容、体验感、服务，所以一定要学会紧跟时代步伐，洞察消费者痛点。
二、为品牌定位
为品牌定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时，第一时间就能联想到我们的品牌。若定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，最终不为目标消费者所认同，树立品牌的目的最终会失败。
三、树立品牌文化
品牌文化，顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观、态度等等，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者对其感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。当消费者选择这个品牌时，最初并不是因为产品，而是品牌展示出来的形象能满足其内心需求。
四、品牌广告语
品牌广告语，即品牌口号。一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。
那一个好的品牌广告语有什么标准呢？
1.要符合品牌的定位。
2.要有感染力，引起消费者的情绪共鸣。
3.容易传播，表现为易读易记。
五、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化。消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌最容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。
六、视觉设计
品牌视觉设计，LOGO和VI都十分重要。
一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端。有没有记忆点，有没有兴趣、有没有消费欲，LOGO的第一印象、第一感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。
VI设计使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体,老百姓常说:人活一张“脸”，树活一张“皮”，企业也同样，VI就是企业的“脸皮”。
品牌文化的传播并不只是一次单向传播的过程，品牌文化作为一种文化现象，也具有“双向流动”的特征，即品牌文化的拥有者（主体）和品牌文化（本体）都不是一成不变的，而是随着时间的流动而发生些微的变化。因此，企业必须十分敏锐地发现和把握消费者的文化反馈信息，并以这些反馈信息为基础对品牌文化的内容进行适当的调整和丰富。否则，对消费者文化价值观变化的视若无睹或者盲目调整品牌文化，都会导致企业经营活动的失败。